남의 회사가 2년 동안 어떻게 컸는지 표 하나로 뽑는 데 든 데이터값은 0.577달러였어요. 우리 돈으로 800원 남짓이죠.
경쟁사 분석 AI 'REA-growth' 이야기입니다. 디자인 AI 회사 슈퍼디자인이 오픈소스(누구나 코드를 열어 보고 가져다 쓰는 방식)로 풀었는데요.
Claude Code 같은 코딩용 AI 비서에 붙여 쓰는 도구예요. 회사 이름이나 사이트 주소만 넣으면 검색·광고·SNS 기록을 시간순으로 줄 세워 줍니다.
처음 인증한 계정엔 1달러 크레딧을 한 번 주니까, 예시 한 번 정도는 그 안에서 돌아가는 셈이고요. 로그인은 필수입니다.
그런데 결과표를 받아 보면 늘 비어 있는 자리가 하나 있어요. '왜 컸는가'라는 질문이죠.
경쟁사 분석 AI가 그려 준 0.577달러 연표
공개된 예시는 AI 코딩 서비스 러버블(Lovable)을 돌린 결과입니다. 2025년 상반기 검색 유입 추정치가 4,411에서 50,556으로, 약 11배 뛰었다고 나와요.
그 옆엔 같은 시기에 벌어진 일들이 나란히 붙습니다. 데이터베이스 서비스 연동, 광고 추적 코드 설치, 투자 유치까지요.
'Edit with Lovable' 배지도 있었는데요. 러버블로 만든 사이트 구석에 붙는 작은 표식입니다. 이 배지 링크가 2만 개 넘는 사이트에서 러버블을 가리키고 있었어요.
여기까지가 '언제'예요. 이 대목만큼은 놀랄 만큼 촘촘하게 보여 줍니다.
다만 숫자마다 꼬리표가 붙어 있습니다. 성장 폭은 '봤다(SEEN)', 그 일 때문에 컸다는 건 '추정(INFERRED)'이라고요.
월 단위 데이터라 여러 일이 겹치고, 성장엔 다른 이유도 많다는 설명이 따라붙습니다.
53만 뷰짜리 글이 못 움직인 그래프
원인을 확정하지 않는 건 고집이 아니라 규칙이에요. 한 달 안에 몰린 움직임은 한 묶음으로 치고, 그 안의 어느 하나에 공을 돌리지 않습니다.
기록이 12개월이 안 되거나 움직임이 5개 미만이면 더 엄격해져요. 상관관계(둘이 같이 오르내리는 정도)는 말하지 않고 기록만 늘어놓죠.
이 깐깐함 덕분에 재밌는 장면이 남았습니다. 창업자가 X에 올린 글 하나가 53만 뷰를 찍었는데, 그달 성장세는 계속 내려갔어요.
조회수 40만 가까운 유튜브 영상도 마찬가지였고요. 많이 본다고 곧 성장이라면 세상 모든 회사가 벌써 부자였겠죠.
반대로 창업자의 X 글을 모아서 보면, 성장 가속과 같이 움직인 경로는 그것 하나였습니다. 광고·추적 쪽은 0 근처에 머물렀고요.
검색에도 반전이 있어요. 미국 검색 유입의 79%가 회사 이름을 직접 친 검색이었거든요.
그래서 표는 검색이 성장을 끌었다고 하지 않고, 성장을 따라왔다고 적습니다. 할 일 목록에서도 'SEO(검색 노출 최적화) 먼저'를 빼라고 하죠.
60일 넘게 도는 광고라는 단서
직접 가게를 꾸리는 입장에서 바로 맞대 볼 수 있는 건 광고입니다. 이 도구는 메타·구글·링크드인·틱톡 광고 기록을 모으고, 60일 넘게 돌아간 광고를 '이긴 광고'로 봐요.
돈이 안 되는 광고를 두 달씩 켜 두는 회사는 드물다는 계산이죠.
러버블 예시에선 구글 광고 소재가 약 8,000개, 가장 오래 돈 건 285일짜리였습니다. 메타 광고 692개 중 상위권은 포르투갈어였는데, 마침 브라질 성장 담당자 채용 공고도 떴더라고요.
틱톡은 추적 코드만 깔아 두고 광고는 0개였어요. 깔아 두고 안 쓰는 건 큰 회사도 똑같은가 봅니다.
메타 광고 라이브러리는 원래 누구나 무료로 볼 수 있고, 광고마다 게재 시작일이 찍혀 나와요.
인스타그램·유튜브 같은 자기 채널은 최근 글 60개를 놓고 비교합니다. 반응 상위 4분의 1과 하위 절반을 나눠 보는 식이죠. 글이 20개도 안 되면 패턴이라 부르기엔 적다고 끊어 주는데, 이 정직함이 반갑더라고요.
경쟁사 상세페이지까지 뜯어보고 싶다면 상세페이지 분석 마법사 글이 이어 보기 좋아요.
네이버가 빠진 지도
검색 쪽은 사정이 다릅니다. 이 도구가 쓰는 검색 데이터 업체 DataForSEO의 국가별 목록을 직접 열어 봤는데요.
한국 자료는 구글 한 곳뿐이고, 키워드는 약 7,532만 개였어요. 미국 영어 자료가 약 12억 5,800만 개니까 17분의 1 수준이죠.
네이버는 목록에 없습니다. 13단계 설명 어디에도 네이버·쿠팡·카카오는 나오지 않고요.
기본 설정도 미국이에요. 국가를 바꿔 넣을 수는 있지만, 그대로 돌리면 미국 검색과 미국 기준 ChatGPT 답변을 봅니다.
분석 대상은 도메인(사이트 주소) 단위로 받게 돼 있어요. 스마트스토어처럼 같은 주소 아래 뒷부분만 다른 가게는 따로 떼어 보기 어려워 보입니다.
그러니 잘 맞는 상대는 정해져 있죠. 자체 몰 주소가 있고, 인스타·유튜브를 꾸준히 돌리는 브랜드입니다.
검색 연표는 참고만 하고, 네이버 흐름은 내 검색광고 관리 화면 기록과 맞대는 편이 정확해요.
53만 뷰짜리 글은 그달 성장 그래프를 못 올렸고, 같이 움직인 창업자 X 글 묶음조차 '추정' 꼬리표를 달고 나왔습니다. 표가 장담하는 건 '언제'까지예요. '왜'는 내 쪽 기록과 맞대 봐야 보이죠.
오늘 밤엔 메타 광고 라이브러리에서 경쟁사 이름부터 검색해 보세요. 광고마다 찍힌 게재 시작일을 내 매출 그래프 옆에 나란히 놓으면, 그 주 주문이 같이 움직였는지 눈으로 견줘 볼 수 있거든요. 이쪽은 800원도 안 드는 공짜니까, 경쟁사 하나만 골라 가볍게 열어 보세요!
— 김다혜, 남의 연표를 읽는 이커머스 AI 담당