방문 +20%, 신규회원 +10%. 롯데온이 '온세상 쇼핑 페스타(온쇼페)' 첫 주를 마치고 내놓은 성적표예요.
올해 온쇼페는 온라인 쇼핑 30주년 기념판입니다. 1996년 롯데인터넷백화점으로 시작한 온라인 장사가 서른 살이 됐고, 롯데온은 이번 행사를 연중 최대 규모라고 소개했죠.
막대 두 개가 나란히 서 있으면 키부터 재고 싶어지죠. 그 전에 둘이 무엇을 기준으로 섰는지, 분모만 세 장에 옮겨 봤어요.
10월 12~16일, 두 막대의 기준은 작년 10월 중순이에요
집계 기간은 행사 첫 주인 10월 12일부터 16일까지, 월요일부터 금요일까지 닷새입니다. 그동안 방문 트래픽은 20%, 신규회원 수는 10% 늘었다고 롯데온이 밝혔습니다.
비교 상대는 둘 다 1년 전 그 무렵, 작년 10월 중순의 닷새죠.
몇 명에서 몇 명이 됐는지는 발표에 나오지 않았습니다. 그래서 그림엔 비율 막대만 세우고, 사람 수 칸은 비워 뒀어요.
작년 10월 13일 월요일에도 같은 이름의 행사가 열렸어요
온쇼페는 올해 처음 생긴 행사가 아니에요. 롯데온은 작년에도 10월 13일부터 22일까지 같은 이름의 행사를 열었습니다. 그때 주제는 '4300만 팬덤을 위한 브랜드 콘서트'였어요.
달력 두 장을 겹쳐 보면 모양이 거의 같습니다. 작년은 10월 13일 월요일, 올해는 10월 12일 월요일에 문을 열었고 둘 다 열흘을 달리죠. 올해는 본행사 앞에 닷새짜리 예열 이벤트가 하나 더 붙었고요.
날짜로 맞추든 행사 첫 주끼리 맞추든, 작년 비교 구간은 대부분 작년 온쇼페 안에 들어가요. +20%의 기준선은 작년 할인 주간이었습니다.
봄엔 매출 +65%, 가을엔 매출 막대가 없어요
롯데온은 작년 4월 온쇼페 때도 첫 주 성적표를 냈어요. 그때 막대는 트래픽 +70%, 매출 +65%였습니다. 행사 첫날엔 트래픽 85%, 매출 90%가 올라 2023년 이후 최고 실적이라고 했죠.
이번 가을 성적표엔 매출 대신 신규회원 막대가 섰어요. 행사가 21일까지 이어지니 최종 숫자는 아직 나오지 않았습니다.
같은 이름의 행사라도 성적표마다 세운 막대가 다르더라고요. 70%와 20%를 한 줄에 놓고 싶어질 땐, 두 숫자 밑에 적힌 '무엇 대비'부터 맞춰 보면 됩니다.
이번 성적표에서 제일 일을 많이 한 글자는 막대 아래 작게 적힌 '전년 동기'였어요. 내 가게 행사 메모에도 그 네 글자를 붙여 두면, 내년 이맘때의 내가 꽤 고마워할 거예요!
— 달력 두 장을 겹쳐 놓고 월요일끼리 맞춰 본 한눈